伴随着“讲文明树新风”公益广告铺天盖地涌现在城市的各个角落，嘉兴该项活动逐步由“入眼”、“入耳”的浅水区向和 “入脑” 、“入心”的深水区推进。如何引导普通百姓看懂公益广告的内涵和韵味？如何帮助广大市民领会公益广告宣传的价值和意义？网友对公益广告都有怎样的观点和看法，他们怎样从中找到内化于心、外化于行的突破口？

　　昨天，记者从市文明办获悉，今年的11月、12月被确定为我市“讲文明树新风”公益广告集中宣传月。就此次集中宣传月的相关情况，记者采访了市委宣传部副部长、市文明办主任王国华。

　　记者：我们知道嘉兴在“讲文明树新风”公益广告宣传上已经用独具特色的“嘉兴现象”酝酿成别具一格的“嘉兴样本”，并受到了全省乃至全国的关注。能简单介绍一下，嘉兴目前“讲文明树新风”公益广告宣传的相关情况吗？　　

　　王国华：前阶段，嘉兴“讲文明树新风” 公益广告已经形成了全媒体、全方位、全覆盖的宣传格局。在传统媒体刊播上，我们做到了主流媒体刊播公益广告高频率、广覆盖。如，《嘉兴日报》、《南湖晚报》每月刊登4个整版以上；嘉兴电视台和嘉兴电台也都是高密度地对公益广告进行展播。

　　在新兴媒体刊播上，我们做到了拓渠道、广覆盖。如，将公益广告刊播首次延伸至市区70多万个数字电视终端作为开机画面，延伸至影院影片播放前宣传刊播；拍摄各类公益广告实景照片，制作嘉兴公益广告展示大看台网络专题，全方位展示全市公益广告刊播情况。

　　在社会媒介刊播上，嘉兴做到了全方位、广覆盖。我们在城市交通运载工具、公共场所、主干道、商业大街、大型商场、宾馆、饭店、社区、文明单位等场所的显著位置，充分利用城市广场展板、公交站牌、文明餐桌、建筑围挡、“遵德守礼”提示牌、大型广告、地名路牌、道旗、社区公益、道路灯杆、车体公益广告、电子显示屏、墙绘、手机等15类社会媒介广泛刊播形象生动的公益广告，覆盖了城市广场、建筑围挡、公交站台、地名路牌、公共交通运载车体等五大领域，如市民广场竖立100多块展板，具有很强的视觉冲击力；4万余块“遵德守礼”提示牌遍布城市主次干道、公园绿地、居民小区，具有很强的亲和力；城市公交站台大面积刊播公益广告，具有很强的影响力。

　　可以说，嘉兴全市上下掀起了一场“讲文明树新风”公益广告的宣传热潮，如火如荼、不断升温，使公益广告如雨后春笋般地走近民众，净化民众心灵，美化城市环境，成为嘉兴城市里一道最美的风景线。　　

　　记者：在全媒体、全方位、全覆盖这样一种宣传格局上，此次为什么又想到要开展公益广告集中宣传月并组织微系列活动呢？　　

　　王国华：从今年3月开始“讲文明树新风”公益广告宣传以来，各项工作在市委市政府的高度重视和各单位各部门的大力支持下，取得了非常明显的成效。可以说，在现在的嘉兴，无时无刻间、抬手俯身处都有公益广告的身影。公益广告已融入百姓生活，做到了“入眼”和“入耳”的要求。

　　但实际上，入眼与入耳只是公益广告宣传的初级目标。内化于心、外化于行才是贯彻实施这项工作的最终目标。“讲文明树新风”公益广告在表现形式上采用了很多群众熟悉的元素，如剪纸、农民画、泥人张彩塑、丰子恺漫画等。这些元素来自全国各地，有鲜明的地域特色。开展集中宣传月、组织微系列活动就是要在刊播展示、氛围设置的基础上，通过微解读、微点评、微访谈等灵活多样的形式吸引广大市民阅读品评公益广告的各种信息，深刻领会中国梦的精神实质和丰富内涵，提升认知度、增强认同感，在潜移默化中继承并弘扬中华民族的传统美德。　　

　　记者：公益广告宣传传递的是一种精神、一种理念。的确是，入眼入耳容易，入心入手不易。此次集中宣传月活动，我们希望达到一种怎样的效果？

　　王国华：一方面来说，我们希望通过开展“圆我中国梦 传播正能量”微系列活动，可以进一步扩大“讲文明树新风”公益广告在嘉兴广大市民中的知晓率和影响力，营造文明和谐的社会氛围，帮助市民树立为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋斗的信心和决心。另一方面，我们也希望借助包括微解读、微点评、微访谈与微竞赛等多种互动形式，让市民乐于去接受公益广告宣传所传递和弘扬的丰富精神内涵。光看光听是不够的，鼓励并支持他们亲身参与其中，才能更好地发挥引导和教化的作用，实现“入心”的效果。而在“入心”后，再对市民日常言行进行规范，按照标准要求自己，达到“外化于行”的目的。　　

　　记者：在集中宣传月期间，除了微系列活动外，在公益广告宣传上我们还有其他的动作吗？　　

　　王国华：尽管嘉兴目前在公益广告宣传上已取得了一定成绩，也形成了自己的样本，但仍有许多工作要做。在集中宣传月期间，我们还将进行新一批公益广告的设置和摆放。在市区公园、广场、社区、道路进行主题性宣传。如市民广场、花园路、凌公塘路及范蠡湖公园被开辟为中国梦主题宣传区，七一广场被设置为全国道德模范主题宣传广场，南溪西路、新气象路和海盐塘路为爱国爱党主题宣传区，人民公园、环城路被设置为传统美德主题宣传路，三水湾公园、秀洲公园及洪波公园为环境保护主题宣传区。

　　我们相信，通过全市各地设区块的主题性宣传，“讲文明树新风”公益广告所倡导的精气神将更加有效地走进城市各地、走进百姓心灵，并最终凝聚成独具一格的“街头正能量”。